Deutscher PR-Preis 2025: 86 Kommunikationskampagnen in Stuttgart ausgezeichnet
Die Deutsche Public Relations Gesellschaft e.V. (DPRG) vergab am 21. Mai 2025 in der Alten Reithalle Stuttgart den Deutschen PR-Preis und würdigte 86 Kommunikationskampagnen.
Ausgezeichnet wurden Projekte professioneller Kommunikation für ein breites Spektrum an Themen in Wirtschaft und Gesellschaft und deren Teams in 26 Kategorien mit Bronze, Silber und Gold. Insgesamt gab es 331 Einreichungen, rund ein Drittel mehr als im Vorjahr. Eine 41-köpfige Jury unter Leitung von Prof. Dr. Olaf Hoffjann (Universität Bamberg) entschied über die Preisvergabe. Danyal Bayaz, Finanzminister von Baden-Württemberg sprach ein Grußwort. Auch Sabine Clausnecker, Präsidentin der Deutschen Public Relations Gesellschaft (DPRG) begrüßte die Gäste. Durch die Preisverleihung von Deutschlands ältestem und renommiertestem Preis führte Moderatorin Nathalie Bergdoll.
Gewürdigt werden mit dem Deutschen PR-Preis, der als einer der renommiertesten und wichtigsten deutschen PR-Preise gilt, Kampagnen, die innovative Lösungen erarbeiten, mit denen sie eine herausragende Resonanz erzielen. Bereits im Vorfeld erhielten 86 Einreichungen Bronze. Silber geht an den überzeugendsten Wettbewerbsbeitrag innerhalb einer Kategorie - es wurde 24 mal vergeben. Gold gibt es für einen Beitrag, der neue Maßstäbe setzt -10 Projekte wurden mit diesem Award ausgezeichnet. Platin wird nur vergeben „wenn ein Case über alle Kategorien hinweg eine neue Benchmark setzt und die Jury überzeugt ist, dass man noch in Jahren über seine Strategie, Kreation und Wirkung sprechen wird“.
Die meisten Preise gingen an die Kommunikationsagentur Scholz & Friends und sie erhielt auch den einzigen Preis in Platin.
Im Auftrag verschiedener Kunden hatten Scholz & Friends Kampagnen entwickelt, für die sie den Deutschen PR-Preis dreimal in Bronze, viermal in Silber und sechsmal in Gold erhielten. Die rare und begehrte Auszeichnung in Platin bekamen sie zudem kategorienübergreifend für die Kampagne „#UnsilenceTheViolence“ gegen sexuelle Belästigung, erarbeitet im Auftrag von Terre des Femmes – Menschenrechte für die Frau e.V. Ein Projekt, das in Zusammenarbeit mit 2030 Kommunikation realisiert wurde und auch in zwei Kategorien mit Gold gewürdigt wurde. Zudem holte Scholz & Friends im Auftrag der Landesbank Baden-Württemberg für „Katharina von Württemberg – die 236-jährige Gründerin der LBBW wird mithilfe KI zur virtuellen Corporate Influencerin“ zweimal Gold und einmal Silber.
Außerdem wurde der Junior Award, der gemeinsam von der DPRG und der Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland GPRA e.V. verliehen wird, in zwei Kategorien vergeben.
Geehrt wurde in der Kategorie Students Jasmin Hoffmann von der Johannes Gutenberg-Universität Mainz (1.v.r). Ebenfalls ausgezeichnet wurden Katharina Guschtschin (4.v.r.) und Dilan Ekinci (4.v.l.) von ORCA van Loon in der Kategorie Young Professionals. Das Ziel war eine mittelfristig wirksame Markenkampagne für das „Weinparadies Ortenau“ zu entwickeln. Der DPRG|GPRA Junior Award wird unterstützt von E.ON und TUI.
Zudem ging der Thought Leadership Award 2025 von UNICEPTA an das Familienunternehmen Viessmann.
Hier begründete der Media-Intelligence-Anbieter seine Entscheidung damit, dass das UnternehmenViessmann eine zukunftsorientierte, klare, optimistische und glaubwürdige Kommunikation betreibe, die in einer Zeit multipler Krisen Orientierung biete. Der Award wird bereits seit 2016 im Rahmen des PR-Preises verliehen und in diesem Jahr setzte sich Viessmann in einem datenbasierten Vergleich unter mehr als 250 analysierten Unternehmen durch.
Der Deutsche PR-Preis wird seit 1970 verliehen. Das Berufsnetzwerk DPRG will mit dem Deutschen PR-Preis Nutzen stiften, Inspiration geben und gute Kommunikationsarbeit würdigen. Veranstaltet wird die feierliche Preisverleihung im Auftrag der DPRG vom Medienfachverlag Oberauer. Unterstützt wird der Deutsche PR-Preis der DPRG von Unicepta, Bosch, E.ON, DHL Group und SIEMENS.
Das waren die Preisträger des Deutschen PR-Preises 2025 in den jeweiligen Kategorien:
AGENDA SETTING & AGENDA CUTTING
- SILBER Unofficial Discipline, der tägliche Wettkampf gegen Barrieren. PRESENCE für Ottobock
- BRONZE Entführt aus Be’eri – #BringThemHomeNow, MSL für eine vertrauliche Kundin
- BRONZE Der Stressreport Deutschland, P.E.R. Agency für Pronova BKK
AKTIVIERUNG & MOBILISIERUNG
- SILBER Fortuna für alle: Fußball-Business anders gedacht, goodthoughts mit Röffen & Co für Fortuna Düsseldorf
- BRONZE #IchStehAuf für Demokratie und Vielfalt – bundesweiter Aktionstag an über 1.700 Schulen, Scholz & Friends | Studio ZX | wald & thal | WPP Digital Media für Robert Bosch Stiftung
- BRONZE „We Deliver Democracy“ – Deutschlandweite Aktivierung im Vorfeld der Europawahlen, nwtn | Jung von Matt für About You
- BRONZE Library of Lost Books, Goldener Westen | navos – Public Dialogue Consultants für Leo Baeck Institute Jerusalem
ISSUES MANAGEMENT & KRISENKOMMUNIKATION
- SILBER Auf 700 km durch Deutschlands Boden. Wie Dialog den Bau von SuedLink möglich machte. navos – Public Dialogue Consultants für TenneT TSO | TransnetBW
- BRONZE Mit PR den industriellen Exodus stoppen, Memocine Future Engineers für YNCORIS
- BRONZE Drei Jahre im Auge des Sturms, Ketchum für SENEC
CORPORATE BRANDING
- BRONZE Starkmacherin unserer Region Hannover, Windrich & Sörgel für Sparkasse Hannover Hannover
- BRONZE Neuer Raum für kleine Helden: Die Kinder- und Jugendklinik des Universitätsklinikums Freiburg zieht ins neue Zuhause ein, Universitätsklinikum Freiburg
- BRONZE Frag die mit dem Vogel! Wie Lesaffre mit einer kommunikativen Neuerfindung im Markt neu durchstartete, LHLK für Lesaffre Deutschland
INTERNE KOMMUNIKATION
- GOLD Last Chapter Wintershall Dea: Wir schreiben das letzte Kapitel eines 130-jährigen Unternehmens, navos – Public Dialogue Consultants für Wintershall Dea
- BRONZE Creating a Learning Movement @ E.ON, FGS Global für E.ON
- BRONZE Culture is Strategy – Crossmediale Werte- und Kulturkampagne der HDI Group, HDI AG
- BRONZE Tour de Technik, fischerAppelt, relations für Lufthansa Technik AG
EMPLOYER BRANDING
- GOLD Katharina von Württemberg – die 236-jährige Gründerin der LBBW wird mithilfe KI zur virtuellen Corporate Influencerin, Scholz & Friends für Landesbank Baden-Württemberg
- BRONZE Mit „Zukunftshelden“ in die Fachkräfteoffensive, ebm-papst
- BRONZE We Want You – Mit Schwarmintelligenz gegen den Fachkräftemangel. Wie 53 Städte und Gemeinden gemeinsam um die klugen Köpfe werben, Scholz & Friends für Regionalverband Ruhr
ABSATZORIENTIERTE KOMMUNIKATION
- GOLD DFB Jersey Launch, Adidas
- SILBER „Turbo“ PAX stellt sich der schärfsten Jury – Wie IKEA das Love-Brand-Dilemma simpel und charmant löst, IKEA Deutschland
- BRONZE McCrispy Ruhezeiten-Index – Verkaufsverbot für den lautesten Burger von McDonald’s, Scholz & Friends für McDonald’s
- BRONZE Gereift für beste Nächte,Philipp und Keuntje / fischerAppelt für Jägermeister
KAPITALMARKT- UND FINANZKOMMUNIKATION
- SILBER Stronger Together – Finanzkommunikation, FGS Global für Schaeffler
- BRONZE Mission 30: Die Erfolgsstory, GEA Group
PUBLIC AFFAIRS
- SILBER Eine Nachhaltige Arzneimittelversorgung für eine gesunde Gesellschaft, Die BrückenKöpfe | KomPart Verlagsgesellschaft für AOK Baden-Württemberg
- BRONZE Auf dem Weg zur sauberen Energieversorgung von morgen – Weckruf für die Politik, Fink & Fuchs für Focused Energy | Gauss Fusion
- BRONZE Politische Visionen brauchen ein sicheres Fahrgestell, Memocine Future Engineers für YNCORIS
- BRONZE Größter Batteriespeicher im Netz: Energiewende gelingt am besten gemeinsam, navos – Public Dialogue Consultants für TransnetBW
GESUNDHEITSKOMMUNIKATION
- SILBER Health News statt Fake News: Der Youtube-Kanal @UniklinikumFreiburg, Universitätsklinikum Freiburg
- SILBER Skintimacy – das verführerische Spiel mit der Haut. Eine Kooperation der Krankenkasse AOK und dem Online-Sexshop AMORELIE, Scholz & Friends für AOK-Bundesverband
- BRONZE Let's talk about Fruchtbarkeit, Edelman für Merck Healthcare Germany
- BRONZE Schon 21 Minuten am Tag helfen – die AOK-Kampagne für mehr Bewegung, Scholz & Friends für AOK-Bundesverband
TECHNOLOGIE- UND INNOVATIONSKOMMUNIKATION
- SILBER Entscheider-Medien erklimmen den zweiten TenneT Netz-Gipfel, navos – Public Dialogue Consultants für TenneT TSO
- BRONZE Michael Bommer macht sich unsterblich, MSL für Eternos.Life
NACHHALTIGKEITS- UND CSR-KOMMUNIKATION
- SILBER Gaming ohne Grenzen Award 2024, FAKTOR 3 für congstar
- BRONZE Kampagne „Barrierefrei im Netz – Mach mit“ von der Aktion Mensch, Google und der Pfennigparade, PIABO Communications für Google Deutschland
- BRONZE der demokratische nachhaltigkeitsbericht – fritz-kola macht (ab)stimmung, segmenta communications für fritz-kola
- BRONZE Eine Nachhaltige Arzneimittelversorgung für eine gesunde Gesellschaft, Die BrückenKöpfe | KomPart Verlagsgesellschaft für AOK Baden-Württemberg
GESELLSCHAFTLICHER ZUSAMMENHALT
- GOLD Rainbow Wool, LSVD⁺ – Verband Queere Vielfalt e.V. für Serviceplan Group
- GOLD #IchStehAuf für Demokratie und Vielfalt - bundesweiter Aktionstag an über 1.700 Schulen, Scholz & Friends | Studio ZX | wald & thal | WPP Digital Media für Robert Bosch Stiftung
- SILBER Die FragemauerPhilipp und Keuntje / fischerAppelt für Elnet e.V.
- BRONZE Made in Germany, Made by Vielfalt – Deutsche Familienunternehmen stehen gemeinsam für Vielfalt & Demokratie ein, Vorwerk | navos Public Dialogue Consultants | impact Agentur für Kommunikation
NPO- UND NGO-KOMMUNIKATION
- GOLD #UnsilenceTheViolence – Bronzestatuen als Botschafterinnen gegen sexuelle Belästigung, Scholz & Friends | 2030 Kommunikation für Terre des Femmes – Menschenrechte für die Frau e. V.
- BRONZE „Hailight“ für den Artenschutz: Wie ein Binnenland zum Vorreiter im Haischutz wird, The Skills Group | Team Farner für Sharkproject Austria
- BRONZE Die Fragemauer, Philipp und Keuntje / fischerAppelt für Elnet e.V.
MEDIA RELATIONS
- SILBER ista Heiz-O-Meter, ressourcenmangel | rsm integral für ista SE
- BRONZE Wenn die KI zum persönlichen Tutor wird – Bildungsrevolution made in Germany, MSL | brandt + team communications für International University of Applied Sciences
- BRONZE „Turbo“ PAX stellt sich der schärfsten Jury - Wie IKEA das Love-Brand-Dilemma simpel und charmant löst, IKEA Deutschland
- BRONZE Unsichtbares sichtbar machen. Ottobock
INFLUENCER RELATIONS
- SILBER Approachable & authentic: Telekom CEO meets streamer, Deutsche Telekom
- BRONZE ÖdePNV, Virtue für DB Regio
- BRONZE Unofficial Discipline, der tägliche Wettkampf gegen Barrieren. Presence für Ottobock
SOCIAL MEDIA
- SILBER Gib mir mal ‘ne WAGO – 50 Jahre WAGO-Verbindungsklemme, segmenta communications für WAGO
- BRONZE Horstify yourself mit HD+: Ein Boomer-Idol erobert die Generation TikTok, LHLK für HD PLUS
- BRONZE Mit Power voraus! #enviaM2030, Wildstyle Network für enviaM Mitteldeutsche Energie
CORPORATE MEDIA
- SILBER WIR.BEWEGEN Integrierter Bericht 2023, hw.design für Flughafen München
- BRONZE Zünder Magazin „Die Maschine, die (fast) alles kann“, Bosch
- BRONZE Tour de Technik, fischerAppelt, relations für Lufthansa Technik
BEWEGTBILD UND PODCASTS
- SILBER „Ein Überleben lang” – moderne Erinnerungskultur und Geschichtsvermittlung für die KZ-Gedenkstätte Dachau, Goldener Westen | navos – Public Dialogue Consultants für KZ-Gedenkstätte Dachau
- SILBER BRLO – Let’s get NAKED, Achtung! | Deloitte Digital | Pulloverfilms für BRLO
- BRONZE Gib mir mal ‘ne WAGO – 50 Jahre WAGO-Verbindungsklemme, segmenta communications für WAGO
- BRONZE Milch Macht’s, fischerAppelt, relations / Philipp und Keuntje für Initiative Milch 2.0
LIVE-KOMMUNIKATION
- GOLD #ShaveForever – Wie Braun mit dem langweiligsten Stream der Welt ein Teil der Twitch-Community wurde, Ketchum für Procter & Gamble
- SILBER EURO Roadtour: Wie man Emotionen, Storytelling und Kerngeschäft verbindet, Deutsche Telekom
- BRONZE "Wir sind Weltmeister": Wie ING das Fanerlebnis der Basketball WM nach Deutschland brachte, ING DiBa
- BRONZE Beiersdorf Heritage Room – Carry on our legacy!, SIMPLE | BoraBora | Gunnar von der Geest für Beiersdorf
EINSATZ INNOVATIVER TECHNOLOGIEN
- GOLD Katharina von Württemberg – die 236-jährige Gründerin der LBBW wird mithilfe KI zur virtuellen Corporate Influencerin, Scholz & Friends für Landesbank Baden-Württemberg
- SILBER Dream Makers, MSL für BSH Hausgeräte
- BRONZE AP CommsMate – eine generative KI, die die eigene Marke kennt, BASF Agricultural Solutions | BASF Digital Services | Campana & Schott | Microsoft für BASF Agricultural Solutions
DATA STORYTELLING
- SILBER E.ON EnergiewendeMACHEN-Check, Ketchum für E.ON
- BRONZE Der Stressreport Deutschland, PER Agency für Pronova BKK
- BRONZE ista Heiz-O-Meter, ressourcenmangel | rsm integral für ista SE
KREATIVER KOMMUNIKATIONSANSATZ
- GOLD Schöne Orte brauchen keine schönen Namen, Scholz & Friends für Landesmarketing Brandenburg
- GOLD #UnsilenceTheViolence – Bronzestatuen als Botschafterinnen gegen sexuelle Belästigung, Scholz & Friends | 2030 Kommunikation für Terre des Femmes – Menschenrechte für die Frau e. V.
- SILBER Katharina von Württemberg – die 236-jährige Gründerin der LBBW wird mithilfe KI zur virtuellen Corporate Influencerin, Scholz & Friends für Landesbank Baden-Württemberg
- SILBER Heinz becomes Hellmanns, Edelman für Unilever Deutschland
- BRONZE Skintimacy – das verführerische Spiel mit der Haut. Eine Kooperation der Krankenkasse AOK und dem Online-Sexshop Amorelie, Scholz & Friends für AOK-Bundesverband
EFFIZIENTER KOMMUNIKATIONSANSATZ
- SILBER Die erfolgreichste Medieninformation ever: das KI-Phone!, Deutsche Telekom
- BRONZE Kontopreiserhöhung – Durch optimierte Kommunikation hohe Kundenakzeptanz erzielen, Windrich & Sörgel | diffferent GmbH für Sparkasse Hannover
- BRONZE „Turbo“ PAX stellt sich der schärfsten Jury - Wie IKEA das Love-Brand-Dilemma simpel und charmant löst, IKEA Deutschland
SONDERKATEGORIE DES JAHRES 2025:
KÜNSTLICHE INTELLIGENZ
- SILBER KI macht Zukunft – Hessen spricht über Künstliche Intelligenz, Hessisches Ministerium für Digitalisierung und Innovation
- BRONZE #ShareWithCare | Eine Nachricht von Ella, Schröder+Schömbs für Deutsche Telekom
- BRONZE Wenn die KI zum persönlichen Tutor wird – Bildungsrevolution made in Germany, MSL | brandt + team communications für International University of Applied Sciences
- BRONZE Michael Bommer macht sich unsterblich, MSL für Eternos.Life
PLATIN
#UnsilenceTheViolence – Bronzestatuen als Botschafterinnen gegen sexuelle Belästigung
Scholz & Friends | 2030 Kommunikation für Terre des Femmes – Menschenrechte für die Frau e. V.
ERFOLGREICHSTE TEILNEHMENDE AGENTUR 2025
Scholz & Friends
Die Ausschreibung für den Deutschen PR-Preis 2026 startet am 15.07.2025, der Einsendeschluss ist der 10.10.2025.
Foto: Diana Rasch
Text: Diana Rasch und Elisabeth Rasch
